Myöhässä, me kaikki kuuntelemme ja luotamme tutkijoihin enemmän kuin koskaan. Yksi näkyvimmistä tavoista (ilmeisen lisäksi) on ihonhoito. Pandemia on tehnyt siitä niin, että tutkijoilla on paljon suurempi läsnäolo ja auktoriteetti jokapäiväisessä elämässämme. Trenditoimiston WGSN kauneudenjohtaja Jenni Middleton sanoo: "Meillä on ollut kuukausien ajan päivittäinen ruokavalio tutkijoiden neuvoja, joten olemme oppineet luottamaan näihin ääniin." Tällä on vaikutusta kauneusteollisuuteen, koska hyvin.
Ehkä se alkoi The Ordinarylla, Deciemin ainesosien läpinäkyvillä ihonhoitotuotteilla, jotka toimivat loistavasti murto-osalla tavallista hintaa. Kun keskityimme aiemmin kollektiivisesti tuotenimiin, nyt tutkijat ja ainesosat ovat keskeisessä asemassa. Kuten Middleton sanoo, "Tuotemerkit, jotka korostavat aktiivisia ainesosia, leikkaavat sidoksen (tuotteen) ympärillä ja tekevät siitä, mitä se todella tekee."
Dermabrandsin suosiminen
Idea "dermabrands" ei ole erityisen uusi, mutta perinteinen määritelmä on laajentunut. Aikaisemmin dermatologien tukemana määritelty tuotemerkki sisältää nyt kaikki tuotemerkit, jotka asettavat tieteen tai tutkijan kaavojen taakse eturintamaan. Selvyyden vuoksi tälle suositulle konseptille ei ole olemassa yhtä määriteltyä määritelmää. Se on osittain markkinointia. Mutta markkinointi on älykästä tuotemerkille ja hyödyllistä kuluttajalle. Olemme kaikki hieman vähemmän kiinnostuneita kauniista pakkauksista ja luksusbrändeistä ja olemme vakuuttuneempia testauksesta, läpinäkyvyydestä ja tehokkuudesta.
Ihonhoidossa on aina ollut mysteerin verho - koska monet perinteiset tuotemerkit paljastivat harvoin omat kaavansa, sen sijaan, että keskittyisivät pakkauksiin ja lupauksiin. Uudet tuotemerkit ravistelevat tätä vanhaa dynamiikkaa; kuten Middleton sanoo: "On olemassa lukuisia uusia tuotemerkkejä, jotka vievät meidät verhon taakse." Tähän sisältyy kuluttajien päästäminen formulaatioihin, laboratorioon ja ainesosiin. "Läpinäkyvyys on pelin nimi, ja kuluttajat ovat nyt yhä enemmän koulutettuja ihonhoitoon kuin aikaisemmin", Middleton sanoo.
Uudet taivaankappaleet
Lontoossa toimiva dermatologi Sam Bunting, jolla on oma dermabrändinsä, on innoissaan uudesta "skintellectuals" -aallosta. Hän sanoo: "Mielestäni on loistava - asiakkaamme ovat entistä tietoisempia aktiivisesta ihonhoidosta ja pakottavat brändejä olemaan innovatiivisempia, rehellisempiä ja avoimempia. Ihonhoitotietojen ja intohimon jakaminen Internetissä on todella asettanut paikan tälle muutokselle, mitä ihonhoito tarkoittaa nyt. Suljetut facebook-ryhmät ja Redditin Skincare Addiction ovat uudet kauneustiskit. "Haluamme tietää, että ihonhoitomme on tehokasta, varsinkin kun ylellisyyteen käytettävä raha on pulaa.
Dermatican ja Skin + Me: n kaltaiset tuotemerkit tarjoavat asiantuntijadiagnoosia ja ratkaisuja ihonhoito-ongelmiin säännöllisten ihotautilääkäreiden sisäänkirjautumisen ja neuvojen avulla. Tämä antaa meille paremman hallinnan ihollemme aikana, jolloin meillä on hyvin vähän hallintaa. Kauneus on aina tarjonnut meille rutiinia ja mukavuutta; eikö me kaikki ole löytäneet rauhaa kiireisen päivän jälkeen, kun teemme ihonhoitorutiiniamme kylpyhuoneen peilin edessä? Se on aika, joka on kaiverrettu kokonaan itsehoitoon, ja dermabrändit tarjoavat ylimääräistä varmuutta siitä, että tiedämme mitä asetamme kasvoillemme.
Olemme siirtymässä vanhoista tuotemerkeistä ja brändeistä, jotka tukeutuvat kauniisiin pakkauksiin, kohti ainesosapainotteista ja tieteellistä ihonhoitoa. Samin tuotemerkki on yksi esimerkki, jonka hän loi esitellessään TLC-näyttelyssä Extreme Beauty Disasters. ”Tajusin, että markkinoilla on suuri aukko yksinkertaiselle ja tehokkaalle tavalle (aikuisten aknen ja ikääntymisen) aikuisten hoitoon, jotka ovat edelleen taipuvaisia puhkeamiseen, mutta joiden mielestä teini-ikäiset ratkaisut ovat liian ankaria ja niiltä puuttuu hienostuneisuus. Samalla he kohtaavat ensimmäiset hienot linjansa, mutta perinteinen anti-aging ihonhoito rikkoo heidät. Ja ymmärsin ongelman omakohtaisesti, kun jaoin nuo ongelmat monille potilaille. Haluan sanoa, että brändini ydin on poistaa kaikki arvaukset. "
Tiedeohjatut tuotemerkit ovat tulevaisuus, mutta säilyttävät silti ihonhoitoon liittyvän hauskan ja ylellisyyden. Kun kerran sanat koristivat ihonhoitopulloja ja -putkia, tuotemerkit, kuten Drunk Elephant ja The Ordinary, asettivat aktiiviset ainesosat eteen ja keskelle. He tietävät, että heidän kuluttajansa ovat koulutettuja ihonhoitoon ja välttävät liiallisen nukan tarvetta.
Ihonhoidon tulevaisuus
Dermabrands eivät mene mihinkään. Kestävän ihonhoidon odotetaan kuitenkin olevan tulevaisuudessa paljon enemmän painopistettä. Vähennämme muovinkulutustamme ja monet siirtyvät kasvipohjaiseen ruokavalioon pyrkiessään suojelemaan planeettamme, mutta kuinka usein ajattelemme ihonhoitomme vaikutuksia? Middleton ehdottaa, että biotekniikka voi olla vastaus. "Meidän on kysyttävä itseltämme: Onko oikein käyttää pieni osa tätä kasvia ja heittää loput pois seerumin luomiseksi? Vai pitäisikö meidän löytää kestävämpi tapa luoda kyseinen vaikuttava aine? Se tulee todennäköisesti olemaan biotekniikka. Ihmiset haluavat nähdä tuotemerkkien tekevän enemmän siitä. "
Olemme jo pitkään ruokkineet ajatusta siitä, että luonnontuotteet ovat parhaita, mutta nyt kun yhä enemmän luotamme siihen, mitä tiede voi tehdä, mahdollisuus biotekniikan avulla valmistettujen aktiivisten ainesosien hoitoon ihonhoidossa orgaanisen aineen tuhlauksen sijaan olla osa ihonhoitohuoltoamme tulevaisuudessa.
Dermabrändit eivät ole menossa mihinkään, ja kun me kaikki koulutamme itsemme yhä enemmän ihonhoitoon, pystymme ymmärtämään ainesosat, joita meidän tulisi etsiä tuotteistamme. Jos et tiedä AHA-aineitasi BHA-aineistasi, tiedät todennäköisesti pian, sillä tiede on nyt valtava osa siitä, miten puhumme kauneudesta.
"Slugging" Onko K-Beauty-ihonhoitotrendi viruksellinen Redditissä
