Kauneuden toimittajille yksi salaisista suosikkiharrastuksistamme on ajatella, mitä me kutsumme kauneusbrändiksemme, jos meillä olisi koskaan sellaista. Tämä peli on kuitenkin yllättävän vaikea. Nimen on oltava tarttuva, mutta tyylikäs, moderni mutta ajaton. Aivojen kerääminen täydellisen kauneuden tuotemerkin puolesta saa sinut todella arvostamaan hyviä, jotka ovat jo siellä.
Kun yrittäjä alkaa miettiä tuotemerkkinsä nimeä, on parasta, että se tulee heille nopeasti ja orgaanisesti. Otetaan esimerkiksi Too Faced. Kuten tuotemerkin perustaja ja luova johtaja Jerrod Blandino sanoo: "Sain ajatuksen Too Faced -nimestä työskennellessäni meikkitiskin takana 90-luvun puolivälissä. Minusta tuli pakkomielle naisista, jotka kääntyisivät makeasta hapata ja sulaa kokonaan, jos olisimme loppuneet heidän pakollisesta huulipunastaan tai suosikkiripsiväriinsä. Rakastin kuinka he olivat täysin sitoutuneet ulkonäköön. He olivat liian hohdokkaita, liian upeita, liian kauniita - he olivat liian kasvoja. nimiä pidettiin koskaan. "
Hyvän tuotemerkin ajattelu ei kuitenkaan ole aina helppoa - ja meillä on todisteita. Saimme yhteyden kahdeksaan kauneusbrändiin kiehtovien houkuttelijoiden kanssa ja saimme heidät levittämään alussa harkitsemiaan vaihtoehtoisia otsikoita. Luota meihin, kun sanomme, että ne ovat kiehtovia (ja saavat meidät tuntemaan olonsa paljon paremmaksi omissa taisteluissamme ajatella hyvää nimeä).
Drybar Baby Buttercup -kuivausrumpu 135 dollaria
"Useimmat ihmiset eivät tiedä, että Drybaria kutsuttiin melkein suoraksi baariksi. Syynä on se, miten Drybar aloitti, kun olin harjoittamassa mobiilipuhallusyritystä. Ja mobiilipuhallusyritystä kutsuttiin nimellä Straight at Home, ja Drybarista tuli spinoff. Koska minulla oli paljon asiakkaita LA: ssa, halusin heidän tietävän, että Drybar oli yhteydessä siihen. Joten ajattelimme, että Straightbar olisi niin söpö. Mutta tietysti näet, miksi se ei toimisi. Huono niin monella tasolla. Meillä on kuitenkin edelleen verkkotunnus. Joten jos haluat sen, me omistamme sen. "- Alli Webb, Drybarin perustaja
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment 59 dollaria
"Ensimmäinen nimi, jonka keksimme, oli Red Carpet Glow, joka puhui Hollywoodin punaisen maton glamourista, mutta (perustajajäseneni) Shannon ja minä tiesimme, että nimi ei ollut hyvä. Pohjimmiltaan se, mitä se tarkoitti, oli kuitenkin hyvä, joten siitä aloitimme. Sitten istuimme paperin kanssa ja kirjoitimme muistiin kaikki tapat, joilla alkuperäinen maski Youthmud saa sinut tuntemaan: upea, hämmästyttävä, hohdokas, hehkuva, uskomaton olivat kaikki tämän luettelon sanoja. Kun keksin kaikki nämä sanat, vedin viivan paperin keskelle, ja aloimme laittaa osan eri sanoista yhteen. Tavoitteena oli luoda sana, jota ei ollut olemassa.
"Kokeilimme Wonder-Glow, hämmästyttää-täynnä tonnia erilaisia yhdistelmiä, ennen kuin lopulta yhdistimme hehkuvan ja hohdokkaan olla Glowglam. Pidimme siitä tavallaan ja ajattelimme olevamme jotain, joten vaihdoimme sen Glamglowiksi ja tiesimme heti, että se oli siinä. Nimi vangitsi brändin olemuksen täydellisesti. Logoa luodessani halusin, että sanat olisivat yhdessä, mutta myös erillään, joten kun katsot logoa, huomaat, että "Glamilla" on rohkeampi fontti ja pieni tähti A: n keskellä, mikä antaa sinulle alitajunnan tunnet Hollywoodista, missä tuotteitamme valmistetaan ja missä olemme. Laitimme myös Hollywoodin, Kalifornian, nimen yläpuolelle samasta syystä. Ihmiset ympäri maailmaa tietäisivät, mistä Glamglow on kotoisin ja mitä puolustamme! "- Glenn Dellimore, Glamglowin perustaja
Ouai Dry Shampoo Foam 28 dollaria
"Pariisi on yksi suosikkipaikoistani maailmassa. Siellä aviomiehelläni oli ensimmäinen treffimme ja missä menimme naimisiin. Rakastan ranskalaista kulttuuria, tuotteita, tuoksuja ja muotia. Prête oli yksi muista harkitsemistani nimistä. Mutta nimi Ouai tulee rennosta, pariisilaisesta tapasta sanoa kyllä. Kyse on kyllä siitä, että on se vaivattomasti viileä tyttö, nykyaikainen ranskalainen nainen tien päällä, joka näyttää siltä, että hän ei tehnyt mitään, mutta näyttää silti virheetöntä. Halusin myös, että se olisi keskustelukappale, joten voit olla ystävä lounaalla ja korjata ystäviäsi ääntämisessä. "- Jen Atkin, julkkis kampaamo ja Ouain perustaja
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial 125 dollaria
"Goop on näytelmä Gwyneth Paltrow'n lempinimeltä (GP). Ihonhoitosarja oli ensimmäinen Goop-tuotemerkkimme, ja se todella sisälsi kaikki tuotemerkkimme periaatteet: Se oli myrkytöntä, ylellistä, huolellisesti tutkittua ja täysin kuratoitua. Joten nimeämisprosessi oli melko yksinkertainen. Lisäksi ihonhoito näyttää siltä kuin goop - tämä sattuu olemaan todella hyvä goop. Ainoa toinen nimi, jota pidettiin, oli Goop-mehu, mutta se puristettiin nopeasti!"- Blair Lawson, Goopin pääkauppias
Humalassa norsu T.L.C. Sukari Babyfacial 80 dollaria
"Nimen keksiminen kesti kauan, ja muistan, että jokainen mielestäni hyvä idea, josta luulin olevani innostunut, oli jo toteutettu. Yksi käytettävissä olevista nimistä, joita pidin aikaisin, oli pH-aika. Olin jo löytänyt marulan ja tiesin, että se on kierteitetty koko linjalle, sen lisäksi, että se on itsenäinen kosteusvoide. Ja olin nähnyt YouTubessa videon, jossa norsut syövät marula-hedelmiä ja olivat typeriä, joten se oli takana.
"Se tuli minulle kuin, en voi kutsua sitä humalaksi norsuksi, voinko? Sanoin sen muutamalle ystävälle - muutama sanoi kyllä, voit! mutta jotkut muut sanoivat Ei suinkaan. Se oli alusta alkaen kiistanalainen, ja saamani reaktio sinetöi sen kohtalon. Tajusin jossain vaiheessa, että se osui kaikkiin oikeisiin markkinointihuomautuksiin, jotka voin ajatella: vangitsin välittömästi ihmisten uteliaisuudet, sai ihmiset kyselemään mitä ja miksi, ja kun ne on ymmärretty, niitä ei koskaan unohdeta. Minua kehotettiin vaihtamaan nimi varhaisessa vaiheessa, ja kävi ilmi, että se on yksi arvokkaimmista omaisuuksistani. "- Tiffany Masterson, Drunk Elephantin perustaja
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter 18 dollaria
"Nimen Benefit loivat äitini ja tätini (Benefitin perustajat Jane ja Jean Ford) mielijohteesta. Mutta alun perin, vuonna 1976 tuotemerkki oli nimeltään The Face Place. Kun Jane matkusti Italiassa vuonna 1990, heitä kehotettiin vaihtamaan putiikkiensa nimi The Face Placesta 'brändiksi', johon ihmiset tunnistaisivat vähittäiskaupan, joka koostuu useista tuotemerkeistä. Mutta heillä oli kaksi päivää aikaa keksimään uusi. Kun Jane palasi kotiin San Franciscoon, hän ja Jean löysivät aivonsa nimelle, joka oli 'hyvä istuvuus'. Aivoriihinsä aikana Jane jatkoi sanomista 'bene, bene', koska hän oli juuri palannut Italiasta. Ja näin, Jean sanoi: 'Siinä kaikki! Etu! Hyvä istuvuus! ' - Annie Ford Danielson, Benefit Cosmeticsin tuotemerkin DNA: n vartija ja perustajien Jean ja Jane Fordin tytär / veljentytär
NIOD-nesteytysrokote 55 dollaria
"NIOD: lle heitettiin todella satoja ja satoja nimiä, mutta ne kaikki olivat kirjoituksia. Se oli sotku, enkä muista, mitkä vaihtoehdot olivat lähellä maalia, mutta kaksi vaihtoehtoa olivat Aryan ('jalo' sanskritin kielellä) ja Sekvenssi (viitaten aminohapposekvenssiin kuparipeptideissä).
"NIOD: n keksiminen oli todella vaikeaa (kesti vuosia). Minulla ei ollut aavistustakaan NIOD: n nimestä. Tiesin, että se oli hyvin henkilökohtainen projekti, joten minun piti liittyä nimeen emotionaalisesti hyvin käsittämättömällä tasolla. Ja halusin sen olevan lyhyt, mikä tuo esiin kaikenlaisia vaikeuksia verkkotunnusten (painajainen) ja tavaramerkkien (limbo) suhteen. Pelatessani lyhenteitä dermatologian (tai ihotieteen) ei-invasiiviset vaihtoehdot yhteensopiva) löysi tien paperilla, joka oli täynnä kirjoituksia, ja muistin, että olin rekisteröinyt verkkotunnuksen NIOD.com kauan ennen sitä. " - Brandon Truaxe, Deciemin perustaja
Nuoret ihmisille Kale + tri-peptidi 37 + C-vitamiinin ikäehkäisyseerumi 62 dollaria
"Kun aloimme miettiä tuotemerkin nimeämistä, Halusimme varmistaa, että menimme sellaisen kanssa, joka edusti modernia, luovaa nuorta: terveellistä elämäntapaa edustavat innovaattorit, tekijät ja moniajat. Tapasimme nimellä Nuoret ihmisille, kun loimme kopiota seerumillemme: 'Voima seerumiin, nuoruus ihmisiin'. Lause todella resonoi meitä, ja tuotenimi syntyi.
"Alussa me kutsuimme sitä jatkuvasti Kale Lineiksi koska emme olleet vielä keksineet todellista nimeä, ja se oli eräänlainen paikkamerkki. Se juuttui hetkeksi; jossain vaiheessa perheenjäsenemme kutsuivat sitä lehtikaalaksi, ja meidän piti muistuttaa heitä jatkuvasti siitä, että olimme Nuoret ihmisille! Lopulta he pääsivät mukaan ohjelmaan. "- Joe Cloyes ja Greg Gonzalez, Nuoret ihmisille -perustajat
