Kuinka kauneusteollisuuden trendikulttuuri muuttuu

Sisällysluettelo

Elokuussa 1998 Allure-lehden artikkelissa todettiin, että rohkeat, sotkuisesti levitetyt huulipunat luumuissa, marjoissa ja ruskeissa olivat seuraava suuri suuntaus huulen väreissä. Kuvia julkkiksista, kuten Cindy Crawford, Mira Sorvino ja Catherine Zeta-Jones, rapattiin sen sivuille, ja niiden rikkaat punaiset ja violetit kukat hämärtyivät linjojen ulkopuolella, kuten ennustettiin. Muutama kuukausi myöhemmin Comme des Garçonsin ja Katherine Hamnettin kiitotien mallit kävivät muotiviikolla kevään / kesän polkua pitkin samalla viehättävällä, röyhkeällä huulten ulkonäöllä, jonka Allure on ilmoittanut. Ja seuraavana vuonna, 1999, MAC lanseerasi sen kaikkien aikojen ikonisimman huulipunan, Ruby Woon ("erittäin matta elävän sinipunaisen"), kiinnittäen rohkean, viileän sävyisen 90-luvun punaisen huulen trendisaliin kuuluisuuteen ikuisesti. Tähän päivään myydään Ruby Woon MAC Retro Matte huulipuna joka neljäs minuutti, joka inspiroi 90-luvun nostalgiaa joka kerta.

Viime aikoina 15 ja 20 vuotta sitten kauneuden suuntaukset syntyivät näin: Trendit alkoivat 60-luvun upeista kampauksista 80-luvun Technicolor-luomiväriin ylhäältä kiitoteillä ja lehdissä. Kauneuden suuntauksen elinaika alkoi muotiviikolla kulissien takana meikkitaiteilijoiden luomuksilla; näistä tuotteista ja ulkonäöstä ilmoitti sitten kauneuden toimittajien eliittijoukko, jonka julkkikset suosittivat punaisella matolla, ja lopulta he saavuttivat massat. Suuntaukset alkoivat vain näillä harvoilla yksinomaisilla areenoilla, joten niitä oli helppo seurata; Näin ollen kuka tahansa, joka kiinnosti heitä, seurasi mukana, tiesi tarkalleen, mitä he olivat, ja parveni meikkitiskeihin ja salonkeihin poimimaan indindohuulipunan, jonka he näkivät Cindyllä, tai heidän rakastamansa raskaat otsatukka Heidi Klumilla. Kuten kauneuskirjoittaja Sarah Brown kirjoitti Business of Fashion -lehdelle vuonna 2017, New Yorkin muotiviikon kulissien takana oleva meikkikohtaus 15 vuotta sitten oli "maaginen, salainen maailma, jota harvat eivät olleet koskaan nähneet. … Se oli erilainen aika. … Trendit tippuivat catwalkilta. kadulle päinvastoin. "

Viimeisten viiden vuoden aikana meikkitaiteilijat ja kampaajat ovat kuitenkin alkaneet tuomita suuntauksia kokonaan tai ainakin heidän roolinsa niiden asettamisessa. "Minua inspiroivat kaikki ympärilläni olevat ja kauneus ja asiat, joita näen joka päivä - en välttämättä istu ja ajattele, mikä on suuntaus, jonka haluan asettaa", sanoo Patrick Ta, yksi tämän päivän kaikkein katsotuimmista julkkismeikkeistä. taiteilijoita (hän ylistää melkein 950 000 Instagram-seuraajaa ja vankan asiakasluettelon, johon kuuluvat Gigi ja Bella Hadid, Shay Mitchell ja Olivia Munn). "Se on minulle erittäin orgaaninen prosessi."

Lisäksi, kun kulissien takana olevat meikkitaiteilijat ja kampaajat jatkavat kauden jälkeen "puhdasta ihoa", "meikkiä ilman meikkiä" ja epätäydellisiä "todellisen tytön" hiuksia,kauneussuuntausten kulttuurissa näyttää olevan yleinen muutos kohti luonnostaan vähemmän "trendikästä" yksilöllisyyden tunnetta. "Ihmiset eivät halua aikakauslehtiä… kertoa heille, mikä on enää" trendikästä "tai" hienoa ", vaan pikemminkin inspiraation lähteinä, jotta he voivat päättää omasta - tai ainakin niin näyttää", kommentoi verkkosivustomme pääkirje ohjaaja, Faith Xue. Patrick Ta on samaa mieltä: "Voimme kertoa, että mitä hienoa nyt sanelee enemmän" normaalit ihmiset "(lue katutyyli, YouTuberit ja muut vaikuttajat) sen sijaan, että käsittämättömät muotitiet tai lehdet leviäisivät kuin päivittäin."Nämä muutokset siitä, miten valitsemme "mikä hienoa", herättävät kysymyksen: Onko kukaan enää kiinnostunut trendeistä vuonna 2018? Ovatko yleiset kauneuden trendit vanhentuneet? Ja jos kuluttajat eivät enää välitä suuntausten seuraamisesta tai niiden oppimisesta aikakauslehdissä tai kiitoteillä, miten he päättävät, mitä ostaa, miten hakea ja kenen tavoittelemaan?

Kauneusalan sisäpiiriläiset ovat yhtä mieltä siitä, että missä kulttuurinen asenteemme suuntauksiin onkin, Internet vetää talutushihnaa. "Kymmenen vuotta sitten ihmiset kuluttivat sisältöä aivan eri tavalla, joten trendit olivat virtaviivaisempia", kommentoi Aaron Grenia, perustaja IGK Haircare, tyylikkäästi pakattu (ja erittäin instagrammattava) hiustuotemerkki, joka lanseerattiin viime vuonna. Teorian mukaan koska sekä sosiaalinen media että itse kauneusmarkkinat ovat kyllästyneet niin uusista tuotemerkeistä, tuotteista, vaikuttajista ja ulkonäöstä (yksisarviset hiukset, sateenkaaren korostuskynä), trendeistä on tullut entistä kapeampi ja monipuolisempi. Tämä antaa kuluttajille mahdollisuuden löytää jotain, joka puhuu heille nimenomaisesti, sen sijaan että heidät pakotettaisiin kopioimaan Heidi Klumin raskaat otsatukka, kuten kaikki muutkin. ("Rehellisesti sanottuna, useimmat ihmiset eivät näyttäneet hyvältä tuohon ilmeeseen", muistelee Andrew Carruthers, hiustyökalumerkin Sam Villan koulutusjohtaja, suositusta 2000-luvun alun trendistä. "Mutta me leikkasimme niitä kaikille, koska se oli niin valtava trendi ja asiakkaat vaativat heitä! Se kesti tuskin vuotta ja se jatkui seuraavaan. ")

Carruthersin mukaan, koska suurin osa kauneuden kuluttajamarkkinoista koostuu vuosituhannista, jotka paitsi viettävät niin paljon aikaa sosiaalisessa mediassa, mutta myös arvostavat henkilökohtaista ilmaisua sukupolvena, seuraten laajalle levinneitä valtavirran kauneuden suuntauksia, jotta ne näyttävät samanlaisilta tämän hetken siisti asia ei muodosta yhteyttä. "Kuluttajat ovat nykyään paljon vähemmän huolissaan kauneuden trendistä osittain johtuen vuosituhannen ohjaamasta yksilöllisyydestäja sitä ohjaa voimakkaasti sosiaalisen median monimuotoisuus ", hän sanoo. Grenia on samaa mieltä:" Mielestäni aitous on tänään avainasemassa, ja… kuluttajia ei (helposti) huijata. "

Mutta jopa sanan trendi määritelmä on rakenteilla. Merriam-Webster määrittelee lauseen "nykyiseksi tyyliksi tai mieltymykseksi", joka Carruthersin annettua kaikille Heidi Klum -tyylisille hapsuille vuonna 2002 tarkoitti jotain, joka voisi kestää koko vuoden. Tätä versiota trendeistä ei ole enää olemassa: Tänään Internetin nopeatempoisen ja reaktiivisen toiminnan takia "nykyinen tyyli tai mieltymys", johon kaikki ovat pakkomielle, voi kestää vain päivän. "Trendeillä on nyt lyhyempi elinikä ja vähemmän kulttuurivaikutuksia kuin aikaisemmin, koska olemme nyt yliostimoituneita jatkuvalla uudella tavalla", kertoo Georgie Greville, Milk Makeupin luova johtaja. vangitsee vuosituhannen kauneuden kuluttajien henki sen perustamisen jälkeen vuonna 2016. "Voit yhdistää sen kiiltävien aikakauslehtien kuolemaan, jotka sanelivat aiemmin kaikkien seuraamia trendejä. Nyt trendit sanelevat miljoonat vaikuttajat ja mitä Instagram-syötteissä on."

Vaikka meikkitaiteilijat ja kampaamot, jotka ovat olleet vuosikymmenien ajan, saattavat tulkita tämän kauneuden ilmapiirin vähemmän trendikeskeiseksi, kysy 20-vuotiaalta vaikuttajalta, ja he ilmoittavat todennäköisesti päinvastoin. "Uskon, että ihmiset välittävät ja seuraavat trendejä enemmän kuin 10 vuotta sitten", sanoo nouseva kauneus Instagrammer ja YouTuber Sarah LaPierre." On ehdottomasti lyhytaikaisia trikkitrendejä, kuten mutkikkaat kulmakarvat, mutta mielestäni kauneuden trendit ovat silti erittäin merkityksellisiä. "Tapa, jolla LaPierre selittää sen, kuluttajat ovat alttiina uusille suuntauksille ja katsovat vaikuttajia, joita he valitsevat seurata päivittäisen vieritystyönsä aikana, ja tämä tekee niistä luonnostaan saavutettavampia ja siten vaikuttavampia. "Näillä vaikuttajilla on suurimpien kauneusbrändien korvat ja silmät ja monissa tapaukset asettavat trendit itse ", hän sanoo." Tuotemerkit antavat vaikuttajille mahdollisuuden luoda omia tuotteita ja linjoja sen perusteella, mitä he rakastavat. Tällä tavoin luulen, että myös tuotemerkit asettavat trendejä. "

Greville on samaa mieltä siitä, että kuluttajat etsivät yhä enemmän vaikuttajia ja brändejä, joihin he ovat yhteydessä henkilökohtaisella tasolla, jopa pienemmillä, joilla ei ole miljoonia seuraajia, päättääkseen, miten heidän kauneusrutiininsa muotoillaan. "Enemmän kuin koskaan, ihmiset pystyvät ilmaisemaan itsensä ja yksilöllisen maunsa, jotta he voivat valita, mitkä suuntaukset heihin vaikuttavat", hän sanoo." Kuluttajat ovat olleet kapealla tavalla kauneuskulttuuria jo jonkin aikaa, jota edustaa hämmästyttävä määrä uusia, kapealla olevia kauneusbrändejä, joita näet siellä keräämässä kulttiseuraajia. "Ajattele Glossier, Rituel de Fille ja RMS: "Sen sijaan, että trendit sanelevat tuotemerkkejä, nyt uudet tuotemerkit ovat trendejä."

Kaikki alan ammattilaiset voivat olla yhtä mieltä siitä, että vaikka kuluttajat eivät ehkä enää etsi lehtiä ja kiitotietä laaja-alaisista suuntauksista, nykyisen ajan jatkamisen ajatus ei koskaan ole vanhentunut. "Mitä salonkeissa tapahtuu, eivät enää sanele kovat ytimet, jotka muuttuvat vuodesta toiseen, mutta vieraat haluavat silti mitä hienoa", Carruthers sanoo.

Sekä asiantuntijat että kuluttajat näkevät, että vuonna 2018 on ainakin yksi "viileän" määritelmä, joka näkyy koko kauneusalalla: yksilöllisyys. "Tällä hetkellä on tapana tehdä oma juttusi ja olla oma henkilö, miltä tahansa näyttää", analysoi kauneuden kuluttaja ja verkkosivustomme yksityisen Facebook-ryhmän The Beauty Line jäsen Jesse Montalvo. "Trendien ja villitysten korostaminen saattaa tuntua vaimealta, mutta en usko, että niistä tulee koskaan menneisyyttä." Kuten LaPierre sanoo, "Vaikka olen samaa mieltä siitä, että useat tuotemerkit ja ihmiset kannustavat meitä olemaan yksilöitä, eikö tämä ole itse trendi?"

Meikkitaiteilijoilla ja kampaamoilla on tietysti edelleen rooli kauneuden muotoilussa: Sivustollamme tekemämme kyselyt osoittavat, että lukijat luottavat näihin asiantuntijoihin erityisesti kauneusvinkkeihin ja neuvoihin tuotemerkkeihin ja vaikuttajiin. Ja suurin osa heistä on iloinen voidessaan palvella tätä roolia - ottaa askel taaksepäin kovasta ydinvoimalasta vuosi vuodelta -trendikulttuurista ja heillä on mahdollisuus olla hieman luovampia työssään. "Ei ole mitään keinoa ennustaa mihin tämä johtaa", Carruthers sanoo, "mutta toistaiseksi on hauskaa olla … maailmassa, jossa kätesi ovat irti superspesifisistä trendeistä."

Osta joitain alla mainittuja merkkejä!