Pese päivät. Tarvitseeko sanoa enempää? Riippumatta hiustyypistäsi, pesupäivät voivat olla hässäkkää. Mutta ihmisille, joilla on kiharat ja tiukasti kelatut hiukset, hiusten puhdistaminen ja hoitaminen voi olla erityisen aikaa vievää. Pesupäivän rutiineihimme kuuluu irtoamisesta syvään hoitoon ja muotoiluun usein useita vaiheita ja tuotteita pitämään herkät, kuvioidut säikeemme terveinä ja kosteutettuina. Jos olet joskus toivonut, että voisit yksinkertaistaa pitkää rutiiniasi uhraamatta hiusten kosteutta, Blackin omistama hiustenhoitomerkki Bread on vastaus rukouksiisi.
Tänään Sephorassa lanseeraava Leipä on kuvitellut uudelleen tapaa, jolla tekstuurikkaat hiukset lähestyvät rutiiniaan. Perustajan Maeva Heimin kokemukset hiuksistaan loivat perustan BREADille. "Matka luoda LEIVA alkoi, kun itse olin siirtymässä rennoista hiuksista luonnollisiin hiuksiin sen jälkeen, kun kemiallinen rentouttaja räjähti matkalaukkuni matkan aikana", Australian australialainen kertoo. "Kun menin etsimään tuotemerkkejä ja tuotteita hiustyypilleni, minusta tuli pettynyt markkinoiden saatavuuteen ja turhautunut yksinkertaisuuden puutteesta ”.
Väsyessään siitä, että värilliset naiset eivät sisälly keskusteluihin "laiskojen tyttöjen hiusten" ajatuksesta ja mustien hiusten retoriikasta, joka vaatii raskasta tuotteiden käyttöä, pitkiä rutiineja ja laajaa hiusten käsittelyä, Heim halusi tehdä vaivattomasta muotoilusta vaihtoehdon myös mustille naisille. Tämän seurauksena leipä keskittyy yksinomaan helposti ymmärrettävien vegaanisten ja julmien hiustenhoitotuotteiden luomiseen. Leivän irrotettu tuotevalikoima sisältää hiuspesun, hiusnaamion ja hiusöljyn (jota hän kutsuu "huulikiilloksi hiuksillesi") - plus ylisuuren satiinipurkin, jota hän kutsuu "leivänpunokseksi". Tuotteissa on yksinkertaisia kaavoja, joissa on tehokkaita ainesosia, kuten australialaisia alkuperäisiä öljyjä ja superhedelmäuutteita, mukaan lukien Australian Kakadu-luumu.
Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser (20 dollaria) on lempeä, osittain kiiltävä vaihtoehto koville, erittäin vaahtoisille shampoille. Täynnä kosteuttavia ainesosia, kuten arganöljyä ja aloe vera -mehua, shampoo puhdistaa hiuksesi (poistamatta kosteudelta) ja jättää säikeesi hajuiksi dekadentiksi. Tuotemerkin toisen vaiheen tuote on sen hiusnaamio kermainen syvä hoitoaine (28 dollaria) - naamio, joka antaa liukastumisen ja pehmeyden säikeillesi, mikä tekee siitä helpon irrottaa. Vaikka se on suunniteltu huuhteluhoitoaineeksi, hiuksiin voi jättää pienen määrän kosteutta. Kokoonpanon täydentämiseksi leipä tarjoaa hiusöljyn päivittäisen kiillon (24 dollaria), jota voidaan levittää märille tai kuiville hiuksille kiillon ja pehmeyden lisäämiseksi.
"Kun kehitin tuotteita ja päätin, minkä tärkeimpien ainesosiemme pitäisi olla, tiesin, että halusin sankaroida Australian alkuperäiset ainesosat", Heim selittää. "Näin paljon samoja ainesosia yhä uudelleen ja kysyin, miksi muita hedelmiä siemeniä ja voita ei otettu huomioon, vaikka niiden koostumus ja tulokset olivat samanlaiset tai joskus jopa paremmat. Halusin haarautua ja löysin joitain poikkeuksellisia ainesosia kodin läheltä. Meillä on Australiassa joitain ilmiömäisiä kotoperäisiä hedelmä- ja kukkalajeja, jotka tekevät ihmeitä luonnollisille hiuksille, mutta joita ei oikeastaan ole käytetty paljon, paitsi ihonhoidossa. " Hyvä-sinulle-ainesosien lisäksi leipätuotteissa ei ole sulfaatteja, PEG-yhdisteitä ja mineraaliöljyjä, mikä oikeuttaa ne "Clean at Sephora" -merkkeihin.
BREAD BEAUTY SUPPLY hiusnaamio kermainen syvä hoitoaine 28 dollaria
Vaikka Heim sanoo, ettei koskaan nähnyt itseään työskentelevän hiustenhoitoteollisuudessa, hänen taustansa kauneudessa on laaja. Hänen äitinsä omisti yhden ensimmäisistä mustan omistamista kampaamoista Perthissä Australiassa. Siirtolaiset Länsi-Afrikasta Heimin vanhemmat asettuivat Perthiin 90-luvulla aikana, jolloin siellä asui vain vähän afrikkalaisia maahanmuuttajia. "Luulen, että salonin avaaminen oli äitini tapa saada itsenäisyytensä takaisin ja hyödyntää parhaiten taito- ja kampaamokäytäntöjä, jotka hän oli oppinut varttuessaan Länsi-Afrikassa ja joita oli käytännössä tuntematon tai erittäin vaikea saavuttaa Perthissä tuolloin. , Heim sanoo. "Nyt taaksepäin tajuan, kuinka paljon innostumistani yrittäjyyteen innoitti äitini ja hänen kykynsä hyödyntää parhaiten tilannetta, jossa hän oli."
Heimin ammattimainen kokeilu kauneusteollisuuteen tapahtui, kun hän työskenteli tuotemerkin hallinnassa L'Orealissa ja Procter & Gamble. Tänä aikana hän oli todistamassa värillisten naisten räikeää edustuksen puutetta kauneustilassa. "Aikani työskennellä kauneusteollisuudessa oli, kuten haluan sanoa, ennen Fenty-aikakautta. Niin paljon siitä, mitä koin alan suurempien tuotemerkkien verhon takana, oli haluttomuus kehittää tai tuoda markkinoille laajempaa valikoimaa perustusvärejä ”, hän sanoo. "Erityisesti Australian markkinoiden yhteydessä puhuttaessa Black-mallien käytöstä oli myös todella pelottavaa. Kun niitä käytettiin, se oli aina tukiroolissa. Hämmästyttäviä kansainvälisiä suurlähettiläitä ja malleja, jotka olivat osa omaisuuseräämme, ei koskaan käytetty sankarimallina.”
Heimin näkemä näissä kauneuskampanjoissa osallisuuden puute ruokkii hänen haluaan tehdä hiustenhoitoteollisuudesta monipuolisempaa ja huomaavampaa. Heimille tämä tarkoittaa värillisten naisten kunnollista juhlistamista tuotemerkin brändäyksellä ja viestillä. "Halusin tuoda markkinoille Leivän tuotemerkkinä, joka antaisi naisille väriä olla sankari, ei vain kampanjan alaviite, Heim sanoo. (Hän mainitsee puhelun aikana, että siksi hän valitsi tuotteiden pussipakkaukset, jotta mustat naiset näkisivät tuotteet ja heti tietävän, että ne on luotu heille. Lisäksi ne on valmistettu 60% vähemmän muovia kuin perinteiset hiustenhoitopakkaukset.) Se tarkoittaa myös mustien hiusten juhlintaa kaikissa tekstuureissaan. Osa Breadin tehtävästä on poistaa tuotemerkin kielestä tiettyjä yleisesti käytettyjä kategoriatermejä, joilla on historiallisesti demonisoitu tekstuurisiin hiuksiin liittyviä ominaisuuksia. Yksi heistä on ”kiharoiden vastainen”, sana, jonka Heim sanoo kehystävän kiharuuden huonoksi ja ei-toivotuksi.
Halusin tuoda markkinoille BREAD-tuotemerkin, joka antaisi naisille väriä olla sankareita, ei pelkästään kampanjan alaviite.
”Rakastan kiharaa. Rakastan suuria poofy, harjaamattomia hiuksia, ja haluan, että myös monet ihmiset rakastavat niitä. Teemme tuotemerkkimme tavoitteeksi tehdä kihara pyrkimykseksi. Jos kihara on toivottavaa, se tarkoittaa vähemmän työtä naisille, joilla on kuvioidut hiukset ”, Heim sanoo. "Se tarkoittaa, että voimme nojata ajatukseen" laiska tyttö "hiuksista, ja meidän ei tarvitse liikaa manipuloida hiuksiamme tai viettää tuntikausia yrittäen muotoilla täydellisiä kiiltäviä kiharoita, jotta hiuksiamme voidaan pitää hyvinä kiharoina ". Hiukseni ovat 4C ja karkeat. Useimmiten kihara-ihanteeksi pidetyn kiharan tyypin ylläpitäminen ei ole realistista minulle tai naisille, joilla on hiuksia, kuten minä. Tehdään kaikentyyppiset kiharat ja rakenne paitsi hyväksyttäviksi myös toivottaviksi. Mielestäni brändinä meillä on tämä vastuu.”
Leivän lanseeraus Sephorassa on osa Sephoran Accelerate-ohjelmaa. Vuonna 2019 Heim valittiin yhdeksi Australian ensimmäisistä osallistujista Sephora Accelerate -ohjelmaan, joka sai lanseeraussopimuksen sekä myymälöissä että verkossa. Koko leipätuotevalikoima on 20–58 dollaria, ja se on saatavana BreadBeautySupply.com- ja Sephora.com-sivuilla 14. heinäkuuta 2020 alkaen, minkä jälkeen tietyt Sephora-myymälät alkavat 28. elokuuta.
60+ mustan omistamaa kauneusbrändiä, jotka tukevat nyt ja aina
