Kesy kihara.
Hallitse kiharat.
Taistele flyaways.
Olet todennäköisesti nähnyt näitä sanoja yhä uudelleen vuosien ajan - koska ne ovat kaikkialla. Niin kauan kuin muistan, nämä termit rapattiin kampanjamainoksiin, huusivat mainoksissa ja markkinoivat jokaisella yksittäisellä hiustuotteella, johon kosketin. Ne saattavat yksinkertaisesti näyttää sinulle sanoina, mutta silmäni mukaan ne tuovat pintaan kiharaisilla hiuksilleni herkkiä muistoja syvästä epävarmuudesta. Kasvoin luonnollisesti kiharaisilla, kiharaisilla, isoilla hiuksilla, minulla oli väistämättä ehdollisuus uskoa, että lukkoni luonnollisimmassa tilassaan olivat ongelma. Miksi? Koska jokainen kauneusbrändi kertoi minulle niin, ja kaikki muut kiharaiset tytöt tekivät niin.
Minun monimutkainen suhde kiharoihini kiersi ajan myötä. Minulla oli oikeus uskoa, että hiukseni näyttivät kauneimmilta suorina. Tämä johti vuosien ajan sileään hiuksiini, lämpövahinkoihin ja riippuvuuteen pidennyksistä. Vasta vuonna 2016 aloin vihdoin rakastaa luonnollisia hiuksiani, mikä on edelleen jatkuva henkilökohtainen prosessi.
On monia, monia syitä, joiden vuoksi näiden sanojen käsitykset voidaan pitää tuntemattomina ja painavina. Ensinnäkin he sulkevat kokonaan pois naiset, jotka rakastavat ja omaksuvat kiharaiset ja kuvioidut hiuksensa. Vaikka näitä sanoja ei markkinoida yksinomaan niille, joilla on luonnolliset hiukset, hiusyhtiöiden tulisi olla tietoisia markkinoidensa haitallisista vaikutuksista naisille, joilla on kaikki hiusrakenteet.
Vaikka kihara ei välttämättä toimi niiden hyväksi, joilla on hienommat, tyylikkäät hiukset, se ei ole huono kiharaisille hiuksille. Itse asiassa luonnollisten hiusten yhteisössä on yleinen käsitys siitä, että kihara toimii sinun eduksesi. Joten sen sijaan, että oletettaisiin, että jokainen haluaa "taistella kutista", tuotemerkkien tulisi ottaa nämä tekijät huomioon. Me kaikki puhumme samaa kieltä, mutta valtavirran viestintä "taistella kiharoita vastaan" ja ostaa "kiharoiden vastaisia" tuotteita ei puhu meille kaikille.
Toiseksi nämä termit edistävät räikeästi ajatusta, että hiusten luonnollisen tilan muuttaminen on parempi kuin antaa niiden olla vapaita. Naisilla on vapaus vaihtaa hiuksiaan milloin ja miten haluavat, mutta meitä ei pidä muistuttaa tekemästä niitä jokaisessa yksittäisessä hiusmainoksessa, jonka näemme. Jälleen kerran tämä pakottaa ajatuksen siitä, että hiuksemme eivät ole kauniita juuri sellaisina kuin ne ovat.
Tarkasteltaessa uskomattomia muutoksia, joita yhteiskunta on tehnyt tullessaan kulttuurisesti osallistavammaksi kaikentyyppisten kauneuksien juhlimisessa, toivon todella, että voimme miettiä enemmän hiustuotteiden markkinoinnissa käytettyjä sanoja. En sano, että kauneusmaailmassa ei ole paikkaa hiustuotteiden tasoittamiseen tai suoristamiseen muotoilutarkoituksiin.
Siellä on ehdottomasti. Hiusyritysten on kuitenkin pidettävä mielessä sanat, jotka on sidottu joillekin kiputarinoille. Joten kauneusbrändeillä, minulla on viesti sinulle: Sen sijaan, että sanot "hallitsevat kiharat", yritä "määritellä kiharat". Hiusyritykset, kuten Carolin tytär, Curls, Cantu ja Mizani, ovat esimerkkejä kiharoituotteidensa markkinoinnista oikealla tavalla. Useamman tuotemerkin tulisi seurata esimerkkiä.
Ja tässä on viesti kiharoille tytöille. Vaikka sinua on opetettu muuntaa kiharat, anna niiden olla vapaita. Ota jokaisen mutkan, kelan ja mutkan kauneus huomioon, koska ne ovat sinun.
Lue lisää aiheesta "The Mona Cut: NYC's Expert Hairstylist for Curly Hair"
