Tämä ominaisuus on omistettu meidän #NoChangeNoFuture aloite. Naisten maaliskuussa, Australiaan äänestämällä kyllä samaa sukupuolta oleville avioliitoille ja #MeToo -liikkeelle 2, olemme oppineet katsomaan itsemme ulkopuolelle ja muodostamaan joukon voimakkaita naisia, jotka kirjoittavat omaa historiaamme. Liity meihin, kun peruutamme yksiulotteisten henkilökohtaisten päätöslauselmien asettamisen tammikuussa ja sitoutumme olemaan muutos, jonka haluamme nähdä. Koska ilman muutosta ei ole tulevaisuutta.
Tänään, kirjoitushetkellä, Glossier ilmoitti Instagram-tilillään upouuden aknetta torjuvan tuotteen (kuorivan ihon täydentäjän, jos haluat) lanseeraamisen seuraavan 24 tunnin kuluessa. En voi edes ostaa Glossieria Australiasta, mutta olen jo viettänyt suurimman osan viimeisestä tunnista yrittäessäni jäljittää ainesosaluetteloa Googlessa ja verrata nykyisiin aknea taisteleviin suosikkeihini nähdäksesi, miten sillä menee. Olen kaksoisnapauttanut, kommentoinut, tarkistanut, onko siinä julmuutta, ja analysoin pakkausta (joka muuten näyttää upealta). Tervetuloa kauneussektorille, jonka tuhatvuotiset ovat luoneet.
Emme enää ole kunnossa siitä, että olemme suuryritysten lusikalla syötettyjä vaatimuksia tai puolueettomia tuotteidemme alkuperästä. Ostamme kauneutemme periaatteessa Instagramin kautta ja olemme melko tajuisia ainesosaluetteloiden suhteen. Startup-tyyliyrityksillä on vaikutusta alan toimintatapoihin (tarkoitan Glossieria). Monet naiset eivät halua, että heille kerrotaan tarvitsevan meikkiä näyttääkseen upealta tai ostavan ihonhoitorutiininsa jokaisen askeleen yhdestä paikasta.
Kauneusala muuttuu, ja näin pidä lukemista.
Digitalisointi
Mikä on kauneusbrändi ilman digitaalista läsnäoloa? Nyt, enemmän kuin koskaan ennen, meillä on avoin foorumi ilmaista mitä haluamme ja mitä emme. Kosmetiikkajätti L'Orealin toimitusjohtaja Jean-Paul Agon löi naulaa päähän, kun hän kertoi CNBC: lle; "Luulen, että kauneuden tulevaisuus tulee olemaan yhä enemmän tekniikasta, laadusta, muotoilusta, individualisoitumisesta, digitalisaatiosta ja vastaamisesta erityistarpeisiin."
Digitaaliset ja ennen kaikkea sosiaaliset alustat ovat pohjimmiltaan julkisia keskustelulankoja, joissa palaute (vaikkakin hyvää tai huonoa) toimitetaan käsin suoraan kauneusbrändeille. Rakennamme kirjaimellisesti digitaalisia yhteisöjä puhumaan kauneudesta. Ja se on hämmästyttävää.
Pieni, riippumaton tuotemerkki
On olemassa hyvät mahdollisuudet, että äitisi osti kaikki meikkinsä ja ihonhoitonsa yhdeltä suurelta brändiltä. Ja hän luultavasti teki, koska hänen äitinsä teki saman? Kaupat, kuten Mecca Cosmetica ja Sephora, ovat esittäneet valtavan määrän kansainvälisiä tuotemerkkejä ja avanneet pääsyn. Lisäksi pienemmät indie-tuotemerkit kasvavat kaikkialle, mikä antaa suurille kauneuskonglomeraateille vakavan juoksun rahoilleen. Esimerkiksi Lanolips aloitti syrjäisestä australialaisesta lammastilasta ja on nyt yksi maan rakastetuimmista huulirasvoista (luota meihin, kun sanomme sen olevan paras).
Kauneusala ei ole vain tilaa suurille pelaajille. Kat Von D keskusteli Forbesin kanssa siitä, miten markkinoille pääsyn esteitä on vähennetty, mikä on todellinen uhka vakiintuneille pelaajille. "Se on kuin musiikkia, kaikki voivat tehdä sen nyt, jotta menestyisit, sinun täytyy olla f ** kuningas hyvä … tuhatvuotiset todella välittävät." Totuus.
Kokonaisvaltainen lähestymistapa
Arvaa mitä? Emme halua maalata päivittäin 16 kerrosta kovaa sotamaalia. Haluamme luonnollisen, kiiltävän ihon ja tuotemerkit reagoivat. Kauneustuotteilla on kysyntää kauneuden parantamiseksi, ei peittämiseksi.
Lisäksi vaaditaan myrkyttömiä, julmia tuotteita. Kosmeettiset talot tuntevat myös paineen olla avoin siitä, miltä heidän testauksensa näyttävät ja mitkä ainesosat ovat tuotteissa. Olemme niin tietoisia siitä, mitä laitamme ihollemme. Luonnollisten tuotemerkkien fani? Nauti tästä kirjoituksesta parhaisiin orgaanisiin kasvoseerumeihin, jotka olemme aiemmin valmistaneet.
Osallisuutta
Ei ole väliä missä olet maailmassa, kuusi meikkivoideä ja kolme peitevoidetta eivät enää leikkaa sinappia. Mikä on sukupuoli? Kauneus on kenelle tahansa, mitä tahansa väriä. Fenty Beautyin raivoava menestys on melko vahva tapaustutkimus. 40 säätiön sävyä ja kaksi yleisesti mairittelevaa huulten väriä, vastaus on ollut mielenilmaista (Viime syyskuussa julkaistusta sankarituotteesta Gloss Bomb murtui Sephora Australian kymmenen myydyimpien tuotteiden luettelo vuonna 2017, vaikka se oli ollut saatavilla vain kolmelle kuukaudet). Yhdysvaltain tuotemerkki Milk Makeup on toinen kultainen esimerkki. Tuhatvuotinen yleisö on ottanut sen sukupuolineutraalit mainoskampanjat vastaan niin hyvin, ja yritys on siitä lähtien kohonnut taivaalla.
Olemme tietoisia ainesosien suhteen
Sinun tarvitsee vain tarkastella kulttimerkkiä The Ordinary nähdäksesi, että ainesosaluetteloissa olemme erittäin houkuttelevia. Tuotemerkki myy useita seerumeita, joissa on hyvin vähän ainesosia, joista vain yksi, ja me hyödynnämme hintapisteitä (ne kaikki istuvat noin 10-15 dollaria) rakentaaksemme seerumin räätälöimällä kilpailemaan aiemmin käyttämällään 150 dollarin tuotteella. .
Tuotemerkit eivät enää voi väärentää väitteitä tai pakata tuotteitaan halvoilla täyteaineilla, koska vuosituhannet soittavat heidät. Tuloksena on ollut suurempi läpinäkyvyys ja tiukempi laatu formulaatioiden suhteen. Emmekä valittaa.
