Beauty Boss -sarjassa korostamme henkilöitä, jotka omistavat kauneustilan ja kääntävät sen ylösalaisin innovatiivisilla tavoilla. Voit saada ainutlaatuisen katsauksen heidän henkilökohtaisiin matkoihinsa menestykseen sekä kuulla heidän neuvojaan kaikille, jotka haluavat seurata heidän jalanjälkeään.
Meikkimaisema on tänään pyörivä värejä ja tekstuureja sisältävä Technicolor-pyörä. Violetteja huulipunia, vihreää punastumista ja kimallusta kaikkea pidetään normaalina (ja ihanteellisena Instagram-rehuna), mutta näin ei aina ollut. Oli aika, taaksepäin, kun meikkimaailma oli selvästi mykistetty, hajallaan yksinomaan vaaleanpunaisilla ja punaisilla. Pimeät päivät todellakin. Joten mikä kannusti tätä synkää, väritöntä maailmaa Oz-tyyppiseen paradigman muutokseen? Emme voi sanoa, että vain yksi asia on yksin vastuussa, mutta tietty meikkimerkki tulee varmasti mieleen: Kaupunkien rappeutuminen.
Tuotemerkin otsikko "Beauty with a edge" tiivistää sekä sen esteettisyyden että yleisen mielentilan kohti meikkiä. Yhteistyössä rajoja rikkovien julkkisten kanssa, kuten Gwen Stefani ja Ruby Rose, sekä Internet-tuotteiden kanssa, kuten Naked Palette ja tuotemerkin pian julkaistavat Vice huulipunat (Onko olemassa holvia, josta voit ostaa kaikki 100? Tulee siellä ?!), Urban Decay omaksui kauneuden särmikkään, rakeisen puolen, kun kaikki muut tiputtivat sen ympärille. Ja se on varmasti toiminut sen hyväksi - brändi on yksi vaikutusvaltaisimmista meikkibrändeistä verkossa, jolla on yli 5,2 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja laskee, ja se on jatkuvasti nimetty suosikkeiksi kauneuden toimittajien, kuluttajien ja meikkitaiteilijoiden keskuudessa.
Jokainen (meikki) alus tarvitsee kapteenin, ja Urban Decay’s on perustaja ja luova johtaja Wende Zomnir. Koska luova visionääri ohjaa jatkuvasti laajenevaa UD-imperiumia, Zomnir on vastuussa brändin ohjaamisesta eteenpäin ja aina siitä, että se on askel eteenpäin - oh, ja mainitsimmeko hän, että hän käsittelee kaikkia uusia kickass-tuotteita?
Saimme Zomnirin puhelimitse keskustelemaan hänen matkastaan, joka muutti Urban Decayn maailman edgeimmäksi meikkimerkiksi. Vieritä jatkaaksesi tutustua tähän Beauty Bossiin!
BYRDIE: Kerro meille matkastasi Urban Decaylle ja miten se valmisteli sinua nykyiseen rooliin CCO: na.
WENDE ZOMNIR: Hyväksyn jonkinlaisia outoja asioita, jotka tekivät minut valmiiksi. Ensimmäinen on, että olen syntynyt Texasissa. Se auttaa meikkiosaa heti lepakosta. (Nauraa.) Muistan, että olin pieni tyttö kaivamaan äitini meikkilaatikkoa ja kiehtonut minua varhain.
Monet ihmiset eivät tiedä tätä minusta, mutta minut ilmoitettiin Miss Texas -kilpailuun yhden vuoden ajan. Sinun täytyy mennä ulos myymään itsesi ja etsimään sponsoreita ja löytämään tarvitsemasi rahat - se vei minut sinne ja pakotti minut koputtamaan oviin. Minun piti olla valmis asettamaan itseni sinne.
Kolmas pala matkastani oli, kun päädyin työskentelemään suureen mainostoimistoon Chicagossa. Olen työskennellyt monien tilien parissa, jotka kiehtoivat minua - paljon populaarikulttuurista ja vetoomuksesta siihen "viileään" tekijään, joka opetti minulle markkinoinnista ja siitä, miten luoda edgier-yritys. Se antoi minulle tarvitsemani liiketoimintaosaamisen. En olisi hiottu, jos sukeltaisin vain johonkin yrittäjyyteen heti.
BYRDIE: Näit meikkitilasta puuttuvan markkinan ja päätit täyttää sen - oliko tuo päätös vaikea? Mitkä olivat kysymykset, jotka kysyit itseltäsi päättäessäsi sukellatko päähän vai ei?
WZ: Mielenkiintoista on, että en voi ottaa kunniaa Urban Decay -ideasta. Tapasin Sandy Lernerin - hän on kaikkien aikojen loistavin naisyrittäjä. Hän ja hänen miehensä perustivat Cisco-järjestelmät. Tapasin hänet parhaan ystäväni entisen morsiamen kautta, ja se kaveri oli Sandyn johtaja. Hän puhui ystäväni kanssa siitä, kuinka hän halusi perustaa meikkiyrityksen, koska siellä ei ollut meikkiä, jota hän halusi käyttää siellä. Ystäväni oli kuin: "Sinun pitäisi antaa hänen puhua Wendelle; hän haluaa perustaa myös meikkibrändin ja tietää kaiken markkinoinnista! "
BYRDIE: Mitä tarkoitat, kun sanot, että meikkiä, jota hän halusi, ei ollut olemassa?
WZ: Kun kokoontuimme 90-luvun puolivälissä, kaikki olivat kaikki tavarataloja. Ei ollut Sephoraa, ja kaikki korkealaatuista oli vaaleanpunaista, beigeä tai punaista. Ehkä saat purppuranpunaisen "ärtyisästä" värikertomuksesta. Miksi et voi saada upeaa vihreää tai purppuraa? Miksi sinun täytyy käydä apteekissa? Tuolloin meikki apteekissa ei ollut nykyään. Meillä ei ollut Nyxin kaltaisia tuotemerkkejä. Kaikki oli kalkkua ja ei hienoa.
Aioin pitää tauon ja tulla sertifioiduksi laitesukelluksen opettajaksi ja kirjoittaa freelance-sivulle - mutta sitten tämä tilaisuus tuli esiin.
BYRDIE: Voitteko selittää vähän siitä, miten nimi Urban Decay syntyi? Mikä oli päätös mennä kaupunkimaiseman innoittamien nimien, kuten Roach, Smog ja Oil Slick, kanssa?
WZ: Tuo oli Sandyn aviomies. Kaikki istuivat ja sanoivat "Sen pitäisi olla Urban jotain." Ja hänen miehensä kutsui sitä Urban Decayksi, ja se vain juuttui. Koko ajatus sen takana oli, että se oli ärtyisä ja kasvosi ja niin erilainen kuin se oli tuolloin. Kun kävelet New Yorkiin ja tuijotat rakennuksia murenevilla tiilillä? Se on todella eräänlainen kaunis tällä viileällä, mielenkiintoisella tavalla. Se oli tapa löytää oma omaperäisyytesi sen sijaan, että olisit todella pikkuleipä. Ja tiesimme, ettei kukaan unohda sitä.
Minusta tuntuu, että nyt Instagramin kanssa tällainen visio, joka meillä oli, on täysin ilmaissut itsensä ja toteutunut. Koska kuinka monta erilaista hämmästyttävää, viileää, vaihtoehtoista erilaista kauneutta on siellä havaittavissa ja rakastettavissa? Kaikkien täytyy näyttää olevan Christie Brinkley. Hei, jos olet täysin vaalea ja kaunis, lisää voimaa sinulle. Mutta se ei ole ainoa tapa olla kaunis.
BYRDIE: Kuvaile tyypillinen päivä elämässäsi.
WZ: Yritän viettää aamun lasteni kanssa ja viedä heidät kouluun. Sitten yritän yleensä treenata sisään. Ja sitten menen toimistoon. Tyypillisenä maanantaina menen ja työskentelen tuotekehitystiimini kanssa, tarkastelen kalentereita ja nimensävyjä sekä työskentelen uusien taideteosten ja graafisten hoitojen parissa. Se on päivä, jonka vietän luovuuteen ja uppoutumiseen tuotteeseen kokeillen uusia asioita. Ja sitten päivän päätteeksi käyn läpi joitain hallinnollisia juttuja ja tulen kotiin ja teen jotain poikieni kanssa.
Työni on kehittynyt niin paljon ajan myötä. Olen edelleen erittäin käytännönläheinen tuotteiden kanssa. Yritän jokaista tekstuuria ja työskentelen heidän kanssaan sävyissä. Se on todella suosikkini tekemäni asia, ja kun saan hienon idean kimpun, laajennan sitä ja jauhan pienet yksityiskohdat, jotka tekevät siitä erityisen. Se on todella jännittävää ja hauskaa. Muilta osin yritän todella antaa markkinointitiimille ja markkinointi- ja luovalle tiimille vain ohjeita ja inspiraatiota. Olen vain äänilevy. Minulla on niin hyvä joukkue, että he todella juoksevat itse. Minun tehtäväni on kehittyä muuttamatta tuotemerkin DNA: ta. Vietän paljon aikaa myös sen tekemiseen, mikä on hauskaa, ja kuvaan videoita ja teen sosiaalisen median juttuja.
BYRDIE: Mitkä ovat suurimpia liiketoiminnan opetuksia, jotka olet oppinut matkan varrella?
WZ: Liiketoiminnan näkökulmasta sanoisin niin, jos mentorisin yritystä aloittavaa yritystä varmista, että heidän taloudellinen pala on todella kunnossa. Se on vähiten lumoava osa työtä, eikä kukaan halua ajatella sitä. Mutta jos sinulla on kyseinen osa kunnossa, voit olla luovempi. Joten kun aloitin, sanoin, että jos teet upeita tuotteita, he myyvät itsensä. Sinulla on oltava suuri myyntitoiminta ja suuri taloudellinen selkäranka, vaikka olisit pieni ja olet vain yksi henkilö. Heillä on oltava valtuudet tehdä hyviä päätöksiä tässä roolissa. Muuten kaikki maailman hienot tuotteet eivät myy.
BYRDIE: Entä yleiset elämänopetukset?
WZ: No, olen tavallaan keskellä poikien kasvattamista juuri nyt, joten sanoisin vain ihmisille, että se menee niin nopeasti - sinun pitäisi todella löytää tapa nauttia perheestäsi ja työstäsi samanaikaisesti. Työ- ja yksityiselämän tasapainon löytäminen on vaikeaa, mutta yritä saavuttaa se. Työpaikka imee sinut niin paljon, mutta päivän päätteeksi tulet kotiin ja nämä pienet ihmiset todella tarvitsevat sinua. Tyydyttävin aika on heidän kanssaan. Vaikka olisit yksin, sinun on löydettävä tasapaino. Minulla on joogaopettaja, joka sanoo jokaisen luokan lopussa: "Kiitosta terveydestänne", koska terveydellänne kaikki on mahdollista. Se on niin totta. Pidä ensin huolta itsestäsi.
BYRDIE: Urban Decayn omistaa nyt L'Oréal ja se on myyty muutamalle muulle yritykselle ennen sitä - millainen on hankintaprosessi?
WZ: Eri ihmiset pitävät kortteja eri tavoin ja eri puolilla. Se on melkein liian monimutkainen antaa sinulle hyvän vastauksen. Oliko minulla panosta siihen? Tietenkin tein. Ja ajattelin, että L'Oréal sopi meille parhaiten? Minä tein. Luulen, että he ovat yksi iso, strateginen ryhmä, jonka minusta tuntui ymmärtävän meitä itsenäisenä tuotemerkkinä, eivätkä halua taittaa meitä.
BYRDIE: Kuvaa hehkulampun hetki työssä.
WZ: Seisoin Sephora-gondolin edessä. Ja olimme juuri vaihtaneet luomiväripakkauksen ja ajattelimme sen olevan niin siistiä, ja ajattelin: "Jos kaikki siirtyisi uuteen pakkausmuotoon, niin kaikki tapahtuisi." Mutta sitten tajusin, ettei sitä ole koskaan tehty. Se on aina matka. Se kehittyy aina, muuttuu jatkuvasti, etkä ole koskaan valmis. Kun pystyin omaksumaan tuon ajatuksen olla koskaan valmis, se oli minulle luovasti vapauttavaa. Se antoi minulle mahdollisuuden tarkastella Urban Decayä eri tavalla tuotemerkkinä, joka voisi aina olla mielenkiintoinen ja tuore asiakkailleen. Se oli hehkulamppuni hetki.
BYRDIE: Naked Palette on ollut tuotemerkille niin erottuva hitti. Mikä on tarina sen takana?
WZ: Tiesin, että halusin tehdä neutraalin paletin. Joku oli sanonut, että olisi kiva, jos meillä olisi neutraali paletti kirkkaiden luomivärien kanssa. Luulin, että se olisi nelipannuinen paletti. Minulla on kaksi muuta naista, joiden kanssa työskentelen melko tiiviisti luovalla puolella, ja me vain aivoriihiä. Kysyin heiltä: "Jos olisit jumissa autiomaassa, mitkä olisit neljä neutraalia luomiväriä, jotka tuot? Jokainen toi heidän neljän sisäänsä, ja minä toin omani, ja panin ne kaikki ulos, ja se näytti todella kauniilta paletilta. Siellä oli pari huijausta, jotka vedimme ulos, ja yhden sävyn, jonka lisäsimme, koska se puuttui. Nelipannuinen palettimme muuttui 12-asteikoksi. Sanon aina, että paljaan paletin loi aavikkosaaren tarina.
BYRDIE: Tiedämme, että tämä on kuin pyytäisit sinua valitsemaan suosikki lapsesi, mutta mikä on suosikki UD-tuotteesi, jonka olet koskaan lanseerannut?
WZ: Minun on sanottava, että suosikkituotteeni on Moondust Eye Shadow (21 dollaria), jonka teemme nimeltä Zodiac. Voin mennä kirkkaaksi sen kanssa; Voin mennä savuiseksi sen kanssa. Käytän sitä joukko erilaisia ulkonäköä. Siinä on tämä vihreä kiilto, joka saa silmäni näyttämään vihreämmiltä. Mielestäni Vice4 voi olla kaikkien aikojen paras paletti. Tässä on asia Vice4: Siinä on niin paljon erilaisia vaihtoehtoja, ja rakastan niitä kaikkia. Voin tehdä tämän vihreän savuisen silmän, voin tehdä mustan ja kultaisen silmän, voin tehdä kokonaan violetin silmän, voin tehdä vesisinisen silmän - saat kuvan.
BYRDIE: Paras neuvosi onnelliseksi työpaikalla on…
WZ: Minun neuvoni ihmisille olisi varata aikaa itsellesi joka päivä. Vaikka harrastaisitkin vähän miniharjoitusta, se on jotain, mitä teet itsellesi. Se menee pitkälle kohti sinusta parempaa ihmistä. Jos vain annat, annat, annat, kaistanleveytesi on kadonnut. Se on eräänlainen kuin lentokonetilanne: Suojaa naamio ennen kuin autat muita.
BYRDIE: Lopuksi, voitko jakaa menestyksesi salaisuuden yhdessä lauseessa?
WZ: Se on Urban Decayn yleinen sävy, ja mikä on tehnyt brändistämme menestyvän: Haluat olla tyylikkäin tyttö, joka on myös todella mukava.
Katso kolme nykyistä Urban Decay -tuotetuotettamme!
Inspiroivatko sinut Zomnirin sanat? Tutustu muihin naisiin Beauty Boss -sarjassa!
